هدف از این تحقیق بررسی ویژگی های تبلیغات موبایلی و عوامل تاثیرگذار بر افراد برای استفاده از آن می باشد
تعداد صفحات | 44 |
حجم | 2701 کیلوبایت |
فرمت فایل اصلی | docx |
دسته بندی | مدیریت |
تبلیغات موبایلی عبارت است از پرداخت ،غیر شخصی بودن ،حامی مشخص داشتن ،رسانه های انبوه را مورد استفاده قراردادن وبه دنبال تشویق وتحت تاثیر قرار دادن (Yuan Yuan et al.., 2005, p: 2089). عوامل تاثیرگذار بر افراد برای استفاده از تبلیغات موبایل به شرح زیر می باشد :
فهرست مطالب
تبلیغات موبایلی 2
2-3-2-1) موسسات تبلیغاتی در ایران 4
2-3-2-2) رشد کانون های تبلیغاتی و تنوع روش های تبلیغاتی 5
2-3-2-3) موسسات تبلیغاتی پس از انقلاب اسلامی 7
2-3-3) آمیخته بازاریابی و تعیین جایگاه تبلیغات 8
شکل 2-5 ) آمیخته بازاریابی وتعیین جایگاه تبلیغات درآن (محمدیان ،1388،ص 51 ) 9
2-3-4) تبلیغات موبایلی 9
2-3-4-1) فعالیت های تبلیغات موبایلی 12
2-3-5) کانال های تبلیغات موبایلی 14
1. کانال های تبلیغاتی آفلاین: 15
2. تبلیغات موبایلی آنلاین 17
2-3-6) ویژگی های تبلیغات موبایلی 19
• سودمندی ادراک شده 19
• سهولت استفاده ادراک شده 21
• شرایط تسهیلی 21
2-3-7) تاریخچه پیشرفت سرویس پیام کوتاه 22
2-3-8) انواع پیام کوتاه و پیام چند رسانه ای تبلیغاتی 24
2-3-8-1) نقاط قوت و ضعف پیام کوتاه به عنوان ابزار تبلیغی 25
2-3-8-2) مزایای پیام کوتاه به عنوان ابزار تبلیغاتی 25
2-3-8-3) معایب پیام کوتاه به عنوان ابزار تبلیغی 27
2-3-9) خصوصیات موبایل به عنوان ابزار تبلیغاتی 29
4 عامل عمده بر شرکت ها برای استفاده از تبلیغات موبایل اثر دارند که شامل موارد زیر است: 31
بخش چهارم: پیشینه تحقیق 35
مطالعات خارج از کشور: 35
مطالعات داخل کشور: 39
منابع و مآخذ 41
منابع لاتین: 43